■在剛剛過去的首個“非遺版”春節(jié)期間，不同年齡、不同地域的人們在共同參與非遺活動中感受春節(jié)氛圍
　　
　　■更好地傳承傳播春節(jié)文化，既需要以過年的形式去近距離體驗，更需要通過教育、宣傳、產(chǎn)業(yè)等多個手段去發(fā)力
　　
　　如果對剛剛結(jié)束的春節(jié)假期做一回顧，可以發(fā)現(xiàn)今年的春節(jié)是具有特別意義的首個“非遺版”乙巳春節(jié)。在“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，今年國家和各地投入了更多資源，以更系統(tǒng)、全面、精心策劃的方式組織文化活動，完整深入地傳承春節(jié)文化。例如，春節(jié)前夕，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司推動全國策劃開展近7000項非遺傳承實(shí)踐和傳播展示活動；春節(jié)期間，各地不同的主題活動將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代科技、潮流元素相結(jié)合，為蛇年春節(jié)增加了濃濃的“非遺味道”。
　　
　　春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，體現(xiàn)了中華民族世代相傳的多種社會習(xí)俗，展示了中華文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。同時，春節(jié)文化中還蘊(yùn)含著中國人的道德規(guī)范、對家庭和國家的熱愛以及人與自然和諧相處、人與人和諧相處的理念。春節(jié)申遺的成功，首要之處就是給人們帶來了觀念上的重大改變：春節(jié)不僅僅是家庭團(tuán)聚吃團(tuán)圓飯，更是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組成部分。在參與春節(jié)文化活動時，深藏在每個中國人心靈深處的集體記憶乃至集體無意識就會顯化于行，轉(zhuǎn)化為對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，從而更加珍視和熱愛春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日及其所承載的文化價值。此外，春節(jié)申遺成功，也意味著國際對春節(jié)所彰顯的價值觀和背后的文化有了更加廣泛的認(rèn)同。
　　
　　在國家的推動下，蛇年春節(jié)期間老百姓對各項活動的參與度有明顯提升。各地各類廟會、燈會、非遺表演等活動，吸引了大量國內(nèi)外游客。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，各大旅游平臺上的非遺城市旅游搜索量和訂單量呈現(xiàn)井噴式增長。從闔家圍坐共享年夜飯到各地舉辦的民俗表演、非遺展示等活動，不同年齡、不同地域的人們在共同參與非遺活動中感受春節(jié)氛圍，在互動體驗中增進(jìn)家庭成員之間、鄰里之間乃至陌生游客之間的情感交流與聯(lián)系。可以說，人們在自覺傳承、實(shí)踐著春節(jié)文化。
　　
　　今年，口頭傳統(tǒng)、社會實(shí)踐、儀式慶典、傳統(tǒng)手工藝以及民間藝術(shù)表演等多項非遺和民俗組成了春節(jié)這一宏大的美麗畫卷。在回味濃濃年味的同時，我們需要思考的是未來如何更好地傳承傳播春節(jié)文化。這既需要以過年的形式去近距離體驗，更需要通過教育、宣傳、產(chǎn)業(yè)等多個手段去發(fā)力，推動春節(jié)文化煥發(fā)持久的生命力。
　　
　　家庭傳承與學(xué)校教育并重。對孩子來說，不僅僅是體驗春節(jié)的娛樂性，還應(yīng)該建立系統(tǒng)的春節(jié)知識體系。家庭是傳承春節(jié)文化的重要場所，長輩不妨以身作則向晚輩傳授春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，讓青少年在實(shí)踐中感受春節(jié)文化的內(nèi)涵。同時，學(xué)校應(yīng)將春節(jié)文化納入教育體系，在特定的時間節(jié)點(diǎn)開設(shè)相關(guān)課程或社團(tuán)活動，幫助學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)春節(jié)的歷史淵源、文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)習(xí)俗。此外，還應(yīng)發(fā)揮好教育協(xié)同力，充分利用博物館、文化館、圖書館等社會公共場所，多元化地開展有質(zhì)量的春節(jié)文化主題展覽、講座、培訓(xùn)等活動，向公眾尤其是青少年普及春節(jié)文化知識。
　　
　　文化傳承與研究創(chuàng)新同步。春節(jié)文化的內(nèi)涵、形式和功能豐富而多樣。在保護(hù)傳承春節(jié)文化的同時，還要加強(qiáng)對春節(jié)文化的挖掘與展示。既要建構(gòu)起中國特色春節(jié)的獨(dú)特文化符號，提升人們對傳統(tǒng)節(jié)日的文化自覺和文化自信，也要在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)研究，深入挖掘春節(jié)的文化基因與時代元素。特別是推動傳統(tǒng)與時尚融合創(chuàng)新，使春節(jié)持續(xù)煥發(fā)新活力。
　　
　　傳統(tǒng)媒體與社交媒體共舉。傳統(tǒng)官方媒體在傳播春節(jié)文化中起到舉足輕重的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅名人的傳播影響力也需要得到高度重視。一方面，借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，制作播出有關(guān)春節(jié)文化的紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、公益廣告等；另一方面，充分利用各類新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，吸引更多年輕人的關(guān)注。
　　
　　公益體驗與產(chǎn)業(yè)活動貫通。各地應(yīng)充分貫通公共文化與文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)通道，策劃組織特色春節(jié)文化活動，創(chuàng)新開發(fā)地域主題的春節(jié)文化旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，將春節(jié)文化元素融入現(xiàn)代生活，打造高品質(zhì)的春節(jié)文化體驗場景和文旅消費(fèi)產(chǎn)品。如此，使春節(jié)文化更具體驗感，讓年味更加醇厚。
　　
　　（作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任）